逍遥学能 2016-11-23 20:14
网红们翻江倒海，网红经济也应运而生。近日，某券商专门针对网红经济发布了一份研究报告，长达23页。人们一边翻看一边脑补，感慨这些人真能赚钱。
究竟有多厉害?根据报道，网红张某手握377万粉丝，淘宝店铺开业一年就拿下五颗皇冠，收入甚至超过很多一线明星;国民老公的前女友的淘宝店单月成交87万单，根据估算，全年可净赚1.5亿元;2014年5月成为淘宝店主的网红董某，每月收入可以达到六位数网红的一次淘宝上新，数千件商品几秒钟即可售罄，成交额可破千万元!
即便你有所防备，这样的成绩还是让人瞠目结舌。当然，惊吓还不止于此在网红经济的产业链上，还有网红孵化器、网红经纪公司的崛起，它们作为专业公司提供全流程包装，造偶像，卖生活方式，赚粉丝的钱;线下还有产品供应链、品牌商，它们借助这种精准营销，提高推广效率、降低库存、加快资金周转，并且屡试不爽，财源滚滚。
一个负责貌美如花、集万千宠爱的前端，吸引粉丝，维持黏度;一个负责运营、产品设计与供应、提供团队的后台，将流量变现，让粉丝愉快地剁手原本让人五味杂陈的网红，就这样升级为一种经济现象，甚至被称为全球独一无二的新经济物种!
而在网购模式之外，网红还有一万种方式让你掏钱。有的自创品牌，开始创业;有的凭借粉丝基础接发广告，更牛的甚至还可以商业代言;此外，网红走到线下也是市场广阔，为商家站台、跑场演出、做模特、开工作室等，可谓名利双收。
说到底，网红经济还是一种眼球经济、粉丝经济，是注意力资源与实体经济产生的化学反应。在网络时代，它的出现算是一种必然，也契合了用户消费心理上的个性化的需求，运作简单、高效、速食，相比传统经济而言可谓立竿见影。
在过去的一年，网红攻城拔寨，热度狂飙，连《咬文嚼字》杂志都将其列为2015年十大流行语。而从发展来看，它的表现也必然会继续让人惊讶。不过，花无百日红，人无千日好，这种新经济物种到底能走多远?
目前，网红首先面对的就是名声尴尬。当前，一些网络推广公司提供一条龙服务流水线作业，有些甚至依靠毁人三观、毫无底线的炒作赢得江湖名声，赚取一时利益。根据中国青年报的一项调查，79.9%的受访者认为网红就是为了出名、各种搏上位的年轻人;在43.8%的受访者印象里，网红是通过整容、撒谎包装自己的骗子;40.5%的受访者觉得网红是搞粉丝营销、卖低劣品的淘宝卖家。调查结果或许不乏傲慢与偏见，但网红的形象的确不容乐观，也不足以支撑网红经济的健康、长远发展。
此外，当前网红们捞金能力强大，但多数没有原创设计，没有品牌沉淀，也就很难形成辨识度，很难培养忠诚用户让粉丝不离不弃另一方面，网红越来越多，多是快消品，而打造偶像、包装网红的成本也越来越高，市场空间还有多大、后来者能否分得一杯羹也是一大考验。
在新的一年，我们乐见网红经济健康规范发展，为用户提供更优质的服务，而能否如此，关键还是看内涵。