逍遥学能 2016-02-02 09:18
此类试题旨在引导学生深入生活，关心社会，考查学生的分析能力和语言运用能力。公益广告词的拟写遵循正面宣传为主、提醒规劝为辅的原则，以高尚的情操引导人，以真挚的情感感染人，以清新优美的语言打动人，以新颖的创意吸引人。
在拟写的过程中，要注意：
一、 内容具体，指问明确。
该做什么，不该做什么，希望别人做什么，不做什么，表述必须具体明确。例如，要求写一句爱护花木或珍惜土地的广告词，有人这样写：“珍惜我，就是造福全人类。”是要不得“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，让人一看就明白。
二、语言简洁，朗朗上口
公益广告是面向大众的，广告词太长不容易记住，一定要做到语言简洁，还应该适当运用修辞，力求语句生动活泼，易记易诵。
例如以“义务献血”为内容的公益广告词：守望相助手牵手，献血救人心连心；点点滴滴汇心海，片片真情暖人间；鲜血诚可贵，救人品更高；但愿人长久，热血注心田；波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！我健康，我献血，我自豪！
这六句广告词，从修辞看，前两句用对偶，整齐醒目；三四句巧妙化用诗歌名句，增加了广告的文化底蕴；而五句采用比兴手法，句子生动；六句采用了排比，铿锵有力。从句式上看，前五句是整句，音韵和谐，易入耳入脑；第六句是短句，简洁明快。
三、构思新颖，富有创意
广告是用创意来说话的，富有创意的广告词是在用艺术的语言传播一种理念。因此，拟写广告词要用艺术的手法把话说到人的心上，实现“一语惊醒梦中人”的目的。如“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”这句献血的宣传语，新颖生动，赋予了献血行为一种全新的境界。
四、语气亲切温馨，充满人文关怀。
现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和规劝，也应该对个体生命给予高度尊重和敬意。因此，好的广告词都尽可能用“美”和“善”进行人格诱导，激起人们的崇高情感。例如“安全才能回家”，温馨体贴，远比“严禁超速行驶”更有人文力量。
新题演练
1．请拟定一条以“爱护花草”为内容的公益广告。
2．校园中，我们时常可以看到一些不文明现象，如语言粗野，行为不雅，破坏桌椅，乱丢纸屑等，请你针对这些现象，拟写二至三条公益广告。
3．某中学为帮助贫困学生读书，拟组织一次献爱心捐款活动，请你为该活动拟写一条校园公益广告。
答案：
1．①一棵树+一棵树=一片森林②踏破青毡可惜，多行几步何妨③花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝④带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远⑤愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴。
2．①滴滴情深自来水，请你拭去我的泪——请节约用水。②举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱。③人间知音难觅，校园草坪难培——请爱护草坪。
3．①节约一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。②你帮，我帮，大家帮。③手拉手，一个都不能少。④阳光，雨露，雪中炭；真爱，慈爱，人间情。